新年休假期间，城市街头空中无人机表演、主题乐园璀璨烟花，还有乘坐冰雪专列驶向雪乡滑雪……居民出行明显增加，消费信心大幅提升，文旅市场焕发新的活力。这些热闹的文旅活动充分说明了我国文旅市场巨大的消费潜力。

许多专家认为，文旅市场正在快速恢复发展的阶段。通过不断提升产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，我们能够满足人们多样化、高品质的文旅需求。

当前，文化和旅游消费正在逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民对美好生活需要的重要方式。根据文化和旅游部数据中心的统计，元旦假期三天内，全国国内旅游人数达到1.35亿人次，同比增长了155.3%；国内旅游收入达到797.3亿元，同比增长了200.7%。

元旦假期，越来越多的消费者选择以旅游的方式迎接新的一年，文旅市场热度不断上升，各地的消费动力正在逐步释放。根据在线旅游平台的数据显示，元旦假期旅游热度大幅上升，相关搜索词的频率居高不下，充分体现了人们对元旦出行的热情。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长了168%，出境游订单量增长了388%。

围绕文旅融合，针对元旦的文旅创新层出不穷，以新供给激发新消费。为丰富假日旅游供给，满足人们多样化、多层次的旅游需求，各地纷纷举行丰富多彩、文旅深度融合的跨年**活动，景区也推出半价、打折等优惠政策。澳门西湾湖广场烟花表演、郑州“只有河南·戏剧幻城”的“火树银花跨年夜”、武汉两江四岸的长江灯光秀……音乐节、烟花秀、跨年晚会等活动广受欢迎。

年轻消费者愈发追求跨年游的仪式感，滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花都是元旦假期游客关注的出游主题。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界等地的门票提前预订量均有增长。

交通运输部数据显示，2024年元旦假期期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%，比2022年同期增长33.1%。

在这个元旦假期，大批游客选择飞往哈尔滨、乌鲁木齐、阿勒泰等冰雪游热门目的地。黑龙江亚布力自雪季以来滑雪人数激增，辽宁“专列+冰雪旅游”融合发展吸引众多游客，阿勒泰的将军山滑雪场因雪季长、雪质优而备受欢迎……

元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域排名前三的省外客源地分别是：北京、上海和深圳。

根据中国旅游研究院院长戴斌的观点，从空间格局上来看，南方地区将成为冬季旅游的热门目的地，而北方地区则成为追寻冰雪乐趣的选择，这将成为2023年至2024年冰雪季的明显新趋势，预计有4亿人参与冰雪活动。

国内旅游市场呈现“一冷一热”的目的地趋势，除了冰雪项目外，避寒地点也备受青睐，成为人们元旦出行的首选之一。据某在线旅游平台公共事务部负责人透露，温泉和滑雪等关键词搜索热度明显上升，三亚、北海等南方城市的温暖气候吸引了避寒游客。

2024年元旦，消费者旅游出行的热门趋势是“南北互跨”。数据显示，东北地区是外省游客*喜欢的旅游目的地之一，其中广州、深圳和上海的游客数量*多，他们特别关注滑雪、滑冰和观赏冰雕等冰雪项目；而三亚、昆明、南宁等南方城市则成为北方游客避寒跨年的热门选择，赏花、观海等活动备受关注。

业内专家表示，假日旅游度假仍然是居民生活中不可或缺的需求，2024年旅游消费的开端——元旦假期，各地纷纷推出丰富多彩的跨年活动和促销政策，持续推动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。